CaremodeID – Di lini masa Gen Z, Skincare bukan sekadar botol cantik—ini bahasa perawatan diri, identitas, dan etika belanja. Dari toner “glass skin” ala Korea sampai pelembap halal buatan UMKM, kedua kubu merayu dengan narasi kuat: inovasi versus kedekatan budaya. Namun, di balik kemasan, ada realitas yang perlu dibaca pelan-pelan: efektivitas bahan, keamanan, regulasi, harga, dan keberlanjutan. Artikel ini menimbang keduanya dengan data singkat dan langkah praktis, agar kamu bisa memilih Skincare yang pas untuk kulit, dompet, dan nilai yang kamu pegang.
Mengapa K-beauty Menggoda, Mengapa Nusantara Menguat
K-beauty memimpin percakapan global berkat R&D agresif, storytelling pop culture, dan harga kompetitif. Ekspor Korea menembus US$10,2 miliar pada 2024, menandai permintaan yang terus naik—termasuk di pasar Barat yang kian akrab dengan “snail mucin” dan “glass skin” (Reuters; The Guardian). Di sisi lain, pasar Indonesia sendiri tumbuh pesat; Skincare adalah kategori terbesar dalam beauty lokal, didorong social commerce dan preferensi perawatan harian yang simpel namun konsisten (Meiyume; BW Confidential). Artinya, supply global yang inovatif bertemu demand lokal yang matang—kombinasi yang memanjakan pilihan Gen Z.
Di saat K-beauty mengawal inovasi bahan, brand Nusantara mengunci keunggulan pada konteks: halal, cuaca tropis, dan kemudahan akses. Sertifikasi halal semakin jadi baseline, bukan bonus, seiring meningkatnya niat beli Gen Z Muslim terhadap kosmetik halal (studi 2024–2025). Banyak brand lokal memakai hero ingredients yang relevan untuk iklim lembap—niacinamide, centella, mugwort—dengan tekstur ringan. Distribusi juga gesit: e-commerce, live shopping, sampai komunitas review lokal. Hasilnya, Skincare buatan sendiri bukan alternatif “murah”, melainkan pilihan utama yang credible untuk kebutuhan harian.
Harga Skincare, Regulasi, dan Trust: Membaca Label di Era Viral
Harga jadi gerbang masuk: K-beauty menawarkan value menarik di segmen middle, sementara UMKM lokal menekan biaya logistik dan menyesuaikan ukuran kemasan. Namun trust tidak berhenti di harga. Indonesia mewajibkan notifikasi BPOM sebelum produk beredar, plus dokumen Product Information File (PerBPOM 17/2023) agar klaim dan keamanan dapat ditelusuri. Untuk produk halal, BPJPH menetapkan standar sertifikasi. Regulasi ini menambah “tameng” bagi konsumen, apalagi di tengah FOMO TikTok Shop dan review berbayar. Intinya, cek nomor BPOM dan status halal sama pentingnya dengan melihat ingredient list.
Di sisi lain, regulasi APAC terus bergerak—ada pembaruan daftar bahan terlarang dan pengetatan klaim. Untuk Gen Z yang gemar coba-coba, ini kabar baik: harmonisasi aturan membantu menekan risiko bahan yang diperdebatkan. Tetapi, jangan mengandalkan regulasi saja. Kulit tiap orang unik. Lakukan patch test, pantau reaksi, dan batasi “skin cycling” ekstrim. Ingat, rutinitas konsisten lebih berdampak daripada tumpukan 10 langkah yang tidak kamu butuhkan. Jika ragu, mulai dari tiga pilar: cleanser lembut, moisturizer ringan, dan sunscreen broad-spectrum.
Data singkat: apa kata riset bahan dan pasar
Beberapa bahan favorit Gen Z punya basis ilmiah yang tumbuh. Centella asiatica—bintang K-beauty dan brand lokal—memiliki bukti manfaat untuk menenangkan inflamasi dan membantu acne; review dan studi klinis terbaru melaporkan perbaikan lesi dengan efek samping minimal (NIH/PMC; BJSTR 2024). Secara pasar, K-beauty global diproyeksikan tumbuh ±9% CAGR hingga 2032 (IMARC/Triton), sementara Indonesia BPC menargetkan pertumbuhan kuat dengan Skincare sebagai kategori terbesar (Meiyume). Di ranah preferensi, studi Gen Z Muslim Indonesia menunjukkan niat beli yang tinggi pada kosmetik halal, dipengaruhi kepercayaan, label, dan social proof.
Masa depan Skincare : ko-eksistensi, kolaborasi, dan risiko hype
Kemungkinan besar, K-beauty dan Nusantara tidak saling mengalahkan—mereka akan ko-eksis dan saling mengisi. Kita bisa melihat:
- Kolaborasi R&D: bahan tropis lokal + platform formulasi Korea.
- Co-branding distribusi: brand lokal masuk retailer global; K-beauty menggandeng pabrik/kemasan Indonesia.
- Edukasi bersama: standar klaim, transparansi INCI, dan dampak lingkungan kemasan.
Namun ada friksi yang perlu dipantau. Pertama, hype-driven buying: tren TikTok dapat mendorong over-exfoliation, barrier rusak, atau iritasi berantai. Kedua, green/clean washing: klaim “alami” tanpa metrik LCA jelas. Ketiga, supply chain etik: dari uji stabilitas sampai kebijakan limbah kemasan. Solusinya? Periksa bukti (link ke studi, whitepaper), cek nomor BPOM/BPJPH, dan pilih brand yang membuka jejak bahan serta prosesnya. Semakin transparan, semakin kecil ruang bising marketing menggantikan sains.
Kesimpulan
Di hati Gen Z, “pemenang” bukan asal Korea atau Nusantara, melainkan Skincare yang aman, jujur, dan terasa di kulit. Ambil pendekatan campuran: pakai inovasi K-beauty bila cocok, dukung brand Nusantara yang relevan iklim dan nilai. Kuncinya disiplin: cek BPOM/halal, mulai dari dasar (cleanser-moisturizer-sunscreen), tambahkan aktif berbasis bukti, dan evaluasi tiap 6–8 minggu. Kulitmu unik—jadikan data dan kebutuhanmu sendiri sebagai kompas.
Referensi
K-Beauty Milestone: Korean Cosmetics Exports Surpass US$10 Billion (2025), Global Cosmetics News. https://www.globalcosmeticsnews.com/k-beauty-milestone-korean-cosmetics-exports-surpass-us10-billion/
From snail slime to salmon sperm: the K-beauty boom hits UK high streets (2025), The Guardian. https://www.theguardian.com/business/2025/may/08/snail-slime-salmon-sperm-k-beauty-boom-hits-uk-high-streets
Indonesia Beauty Market Trends 2024–2025 (2024), Meiyume. https://meiyume.com/indonesia-beauty-market-trends-2024/
BPOM Regulation No. 17 of 2023 – PIF Guidelines for Cosmetics (2023), InsightOf. https://insightof.id/bpom-regulation-no-17-of-2023/
APAC Cosmetic Regulations: Key Developments in 2024 (2024), in-cosmetics Connect. https://connect.in-cosmetics.com/regulations/apac-cosmetic-regulations-2024/
Pharmacological Effects of Centella asiatica on Skin (2021), NIH/PMC. https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8627341/
Efficacy of Centella asiatica in Treating Acne Vulgaris – Systematic Review (2024), BJSTR. https://biomedres.us/pdfs/BJSTR.MS.ID.009114.pdf
Global K-Beauty Products Market: Size & Forecast (2024–2033), IMARC Group / Triton. https://www.imarcgroup.com/k-beauty-products-market ; https://www.tritonmarketresearch.com/reports/k-beauty-products-market
Catatan akses: seluruh tautan diverifikasi pada 23 September 2025.
Tinggalkan Balasan